Хотелось бы написать слова «натуральный» и «экологичный», поставить между ними знак равенства и на этом закончить рассказ, но к сожалению, все намного сложнее.

Конечно, вы знаете, что полиэстер и все его ненатуральные коллеги не только разлагаются столетиями и катастрофически загрязняют нашу планету вместе с другими своими пластиковыми родственниками, но и само их производство крайне вредно для природы и людей, участвующих в процессе или находящихся в некоторой близости.

Вот, например, хлопок.

Во-первых, он цветочек, что значит натурален и хорош собой. Во-вторых, его выращивали еще очень давно, далёкие-далёкие предки наших предков, достаточно для экологии? Увы!

Кроме того, что хлопок, до того как станет вашей рубашкой, выпьет несколько тонн воды, с тех времен многое изменилось: люди придумали дефолианты (это часть печально знаменитого по Вьетнамской войне Агента Оранжа, нужная для борьбы тогда с партизанами, а теперь с ручным трудом) и пестициды, отравляющие вместе почву, воду, а вслед за этим птиц, зверей и самих людей (тысячи смертей каждый год).

С шерстью или льном проблем намного меньше, но сказать, что их производство не причиняет природе никакого вреда, к сожалению, тоже нельзя.

Важнее этих проблем только их масштаб и вот с чем он связан: прогресс и глобализация привели к тому, что одновременно с ростом населения растут покупательские возможности и падают относительные цены. Теперь, например, обычные девушки могут позволить себе не два платья на всю жизнь, а два платья каждый месяц, что очень хорошо для девушек, но, к сожалению, не для природы.
Что нам со всем этим делать? Планета это, конечно, важно, но платьев все-таки хочется много!

Сегодня каждый, кто хочет, если не внести свой вклад в спасение планеты, то хотя бы сойти с поезда несущегося к неизбежной катастрофе, может это сделать, остановка называется «разумное потребление».

Выбирайте качественный продукт, который прослужит вам годы, а еще лучше, что-то такое, что заберет ваша дочь, когда подрастёт.

Полиэстровая сумка, если вы будете годами ходить с ней в магазин, избегая использования пластиковых пакетов — добро.

Платье, сделанное из переработанных бутылок — добро.

Хлопковый топик с сезонной распродажи, который треснет по шву или скрючится после первой стирки и будет положен на полку «починить», на которой, не будем себя обманывать, пролежит годы до отправления на дачу, а потом и на помойку, либо же просто надоест вам через неделю — зло.

Быстрая мода, которая чаще всего превращается в погоню за микротрендами в ущерб качеству и долговечности вещей — безусловное зло планетарного масштаба.

А что еще? А еще можете стараться выбирать натуральные ткани, производство которых происходит по технологиям прошлого, без пестицидов и больших страшных машин. Увы, это обычно намного дороже. (А еще есть шёлк, конопля и множество других материалов более или менее экологичных). А еще магазины, которые помогают вещам обрести вторую жизнь уже превратились за последние десятилетия в тренд цивилизованного мира.

Мы, пересмотрев и перещупав десятки материалов, пришли к выводу, что хотя, некоторая синтетика обладает удобными с точки зрения потребителя свойствами (не мнется, не выцветает, почти не требует бережного ухода), качественные натуральные ткани, по крайней мере, на данном этапе развития технологий, намного приятнее на ощупь и комфортнее в носке. Для нас комфорт и удовольствие от вещи важнее, чем прикладные удобства.

Пришло время вернуться к лучшему для человека и предложить тот самый компромисс.

Массовая конкуренция между натуральными тканями и их синтетическими сородичами появилась в конце 50-х в Европе и Америке. Причиной тому стал послевоенный демографический взрыв и экономический кризис. Большому количеству людей потребовалось большое количество дешёвой одежды, а такие натуральные ткани, как шёлк, шерсть и кашемир, надолго закрепили за собой статус материалов одежды для избранных.

Предмет роскоши, доступный только обеспеченным людям с гедонистическими ценностями. Вот только это не та роскошь, которая живет в сейфах и сервантах и согревает сердца магнатов одной только мыслью о своём существовании. Это роскошь, которая ежедневно соприкасается с человеческим телом. В промозглую погоду вашим лучшим другом будет кашемировый свитер и шерстяной костюм, нежность струящегося по телу шёлкового платья сравнима лишь с прикосновениями дорогого вас человека, а спасительная прохлада, которую в +30 дарит лён может конкурировать лишь с глотком холодной пресной воды после подъема по лестнице на четвертый этаж в наш шоурум.

Мы разделяем эти ценности и стараемся сделать их доступными. Мы хотим показать каждой из вас, что между Zara и Max Mara есть остановка и разумнее всего выйти там.

Нам не нужно содержать собственные фабрики, шикарные бутики в центре столиц по всему миру, устраивать многомиллионные показы и платить зарплату штату из 5000 тысяч человек.

Мы просто очень хорошо шьем вневременную одежду из лучших материалов.
Как гласит бесмертный слоган Лореаль Париж — ведь ты этого достойна.